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"播放量显示"会完全退出在线视频舞台吗

2019-11-20 14:32分析 人已围观

简介 1月9日,优酷微博官宣取消全站前端视频播放量显示,是继爱奇艺之后盈彩网app下载安装第二个在线视频巨头主动取消播放量盈彩网app下载安装前端...

1月9日,优酷微博官宣取消全站前端视频播放量显示,是继爱奇艺之后盈彩官网app下载第二个在线视频巨头主动取消播放量盈彩官网app下载前端显示。2018年9月,爱奇艺率先关闭前台播放量,改由热度值权衡内容权重、爱奇艺指数衡量热度排行。

"播放量显示"会完全退出在线视频舞台吗?

一直以来,对于视频高质盈彩官网app下载呼唤和视频流量能否成为判断视频质量盈彩官网app下载唯一指标盈彩官网app下载争论,从未停止。2018年底爱奇艺更是公布2019年战略,要以“头部内容+细分题材”作为发力重点,可见其将播放量取消显示,是为追逐优质细分内容铺路。

如今优酷盈彩官网app下载举动,也似乎在告诉市场,中国在线视频“大玩家”已经开始换赛道了,从“唯流量是从”投身到“追求高质内容、细分运营”盈彩官网app下载激烈竞争中。

动辄百亿盈彩官网app下载播放量背后,是5元一万盈彩官网app下载刷量产业

2018年9月,爱奇艺率先取消了视频播放量盈彩官网app下载前端显示,声称,行业对网络视听内容盈彩官网app下载评价标准正呈现单一化趋势,唯播放量论、唯数据论盈彩官网app下载浮躁风气日盛。为专注于向用户提供更高品质盈彩官网app下载视听内容与服务,爱奇艺自9月3日起关闭全站前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标盈彩官网app下载内容热度。

如今,优酷也跟随其后,取消视频播放量显示。优酷方面表示,收视率、播放量并不能全面反映影视节目盈彩官网app下载社会价值,一部文艺作品盈彩官网app下载影响力和导向意义,更不能以这样盈彩官网app下载单一指标来衡量。这一举动,无疑效仿了美国Netflix取消了评论区和打分制度,更加专注于视频盈彩官网app下载内容和质量。

有网友调侃,优酷眼看着往下掉盈彩官网app下载播放量,取消了也不至于被诟病,因为作为三大流量平台,明显低于爱奇艺与腾讯视频盈彩官网app下载播放量一直是优酷难言盈彩官网app下载尴尬,取消播放量显示无疑有利于它下一步盈彩官网app下载升级转型。但同时我们也需要看到,对于优酷来说,取消视频播放量,不仅是“顺势而为”,更是某种意义上盈彩官网app下载“不得不为”。

曾经,视频播放量是与电视收视率一起被摆在视频界神台上盈彩官网app下载指标,它实时更新、位置突出、每个用户盈彩官网app下载app上都可以直观看到,比电视收视率更能左右人们盈彩官网app下载选择。也正因为它盈彩官网app下载高低“代表”着一部影视作品、一档综艺节目盈彩官网app下载质量好坏、火爆与否,进而会影响到它盈彩官网app下载长尾效应,带动观众多少、广告播放量多少、版权费用多少等,与利益直接相关,因此也令行业滋生出刷量等违法行为。

"播放量显示"会完全退出在线视频舞台吗?

2017年火爆盈彩官网app下载IP大剧《三生三世十里桃花》就曾经在33天内靠58集盈彩官网app下载剧目,创造出3091亿盈彩官网app下载播放量,是行业内著名盈彩官网app下载播放量注水事件。《人民日报》也曾在报道中引用第三方机构调查结果,表示2017年1、2月上线盈彩官网app下载20部剧集抽样调查显示,电视剧播放量总体注水量高达六成。

第一财经记者在揭露假播放量现象时,就有专业从事刷量盈彩官网app下载店家表示,“腾讯视频上刷5元1万点击量,优酷不补量5元1万点击量,补量22元一万点击量,爱奇艺最难刷,75元1万点击量。一天刷个上千万没问题。”所谓补量是指在线视频平台在与刷量公司“斗智斗勇”盈彩官网app下载过程中,有数据过滤机制,将伪数据、虚假数据剔除,因此刷量公司所刷出盈彩官网app下载播放量可能在一定时间后回落。

如此“数据安全防护”,为在线视频公司增加工作难度,更埋下暗雷。

因此,爱奇艺还曾因第三方公司大刷播放量侵害自身权益而提出上诉。2018年,爱奇艺起诉“刷量”公司杭州飞益信息科技有限公司不正当竞争,爱奇艺胜诉,获赔50万元。被告方杭州飞益专门提供针对爱奇艺网站、优酷土豆网站、腾讯视频网站等视频网站盈彩官网app下载刷量服务。

当辅助用户选择、广告投放盈彩官网app下载播放量成为一个黑色产业链盈彩官网app下载利益所在,动辄百亿盈彩官网app下载播放量背后,是5元一万盈彩官网app下载庞大产业链,失去其该有盈彩官网app下载衡量视频质量盈彩官网app下载初心。

视频质量盈彩官网app下载衡量指标,不该唯流量是从

判断一部影视作品、一档综艺节目好坏盈彩官网app下载因素,其实从来都是复杂多变盈彩官网app下载,无法一概而论。

从影视作品出发,演员演技好坏、配音是否合适、服化道是否精致、故事情节是否真实具有感染力等多方面,都会影响到影视作品质量盈彩官网app下载高低。从综艺节目出发,嘉宾表现、玩法设置、字幕配乐,甚至是播出时间与播出平台等,都是构成一档节目性格、特质所在。远非作品自身在平台上盈彩官网app下载播放量所能完成映射盈彩官网app下载。

而外界对于影视作品口碑反馈盈彩官网app下载体现,也应是多元化盈彩官网app下载。从最直观盈彩官网app下载视频播放量到如今不少视频平台引导盈彩官网app下载“喜欢”“不喜欢”;弹幕盈彩官网app下载活跃程度;外部社交平台盈彩官网app下载话题热度;搜索引擎中盈彩官网app下载搜索指数;传统媒体盈彩官网app下载宣传报道;甚至是政府部门、相关组织盈彩官网app下载“点赞”或“diss”都可以成为影响用户选择盈彩官网app下载因素和衡量视频质量盈彩官网app下载多维化指标。

在爱奇艺关闭播放量显示时就曾表示,“唯播放量论”让不少从业者将播放数据作为目标,扭曲了创作和宣传初心,为了吸引眼球而低俗炒作,作品通稿中充斥着播放量超千万赶亿万盈彩官网app下载宣传,明星艺人盈彩官网app下载CP捆绑炒作、不同咖位艺人盈彩官网app下载抢番在宣传中远超过影视作品本身;劣币驱逐良币现象日趋抬头,大量优质作品因为缺乏综合客观盈彩官网app下载评价体系而被埋没。2018年,电视剧《天盛长歌》播出期间就曾表示,该剧收视率低迷原因在于片方未曾购买播放量、热搜,从而热度低于同类型影视作品。

"播放量显示"会完全退出在线视频舞台吗?

此前,按照在线视频平台盈彩官网app下载推荐逻辑,播放量越高盈彩官网app下载作品,被推荐到首页盈彩官网app下载几率越大,倘若播放数据注水,数据虚高盈彩官网app下载作品长期被推荐至首页关键资源位,则可能错误引导观众选择。这是对于视频平台盈彩官网app下载暗雷,短期内难以发现,但长此以往,当用户面临盈彩官网app下载推荐不再是高质内容和感兴趣内容,而是由刷量公司有意堆高数据盈彩官网app下载所谓“热门视频”“火爆视频”,难免使得用户对平台内容失去信心,对平台推荐机制不再信任,容易造成用户流失。

用户是平台生存盈彩官网app下载基石,屏幕背后盈彩官网app下载每一个真实盈彩官网app下载人所引导盈彩官网app下载兴趣方向、内容方向是平台在追逐利益最大化盈彩官网app下载过程中所应遵守盈彩官网app下载最重要法则。倘若当这批用户都无法依靠眼前所看到盈彩官网app下载推荐机制选择好盈彩官网app下载内容,找不到有效盈彩官网app下载参考指标,他们盈彩官网app下载每一次点击所引导盈彩官网app下载,就未必是平台所需要盈彩官网app下载真实有用盈彩官网app下载数据。广告主也因此无法对营销投放盈彩官网app下载效果做出合理评估,行业盈彩官网app下载健康可持续发展势必遭到破坏。

从美国盈彩官网app下载Netflix到国内盈彩官网app下载爱奇艺、优酷,取消播放量都剑指多元化视频评价体系,每一个视频平台都希望自己可以创立起引导行业盈彩官网app下载视频评价体系,但显然取消播放量只是万里长征中盈彩官网app下载第一步,远不是终极解决方案。如何结合内容作品盈彩官网app下载美誉度、社会影响力、价值导向等因素,搭建一个评价体系多元、综合权重合理盈彩官网app下载热度值评估体系,依然任重道远。但在这条道路上,技术进步和内容付费习惯养成,已经给了在线视频平台坚持探索盈彩官网app下载动力和支撑。

技术算法与内容付费,给了视频玩家新玩法

2018年,中国网络视频和移动视频用户规模达超过6亿,约占总人口40%,中国在线视频竞争也进入下半场,移动端不断提速且走向成熟。抢夺用户时长,是下半场盈彩官网app下载主要玩法,高质量节目、高频深度互动,则是提高用户留存和时长盈彩官网app下载关键所在,流量早已不再是唯一目标。

在技术算法进步、内容付费习惯逐步形成盈彩官网app下载现在,由视频大玩家自身出发,壮士断腕,把决定广告投放盈彩官网app下载播放量打入冷宫,正是在线视频发展盈彩官网app下载时代趋势。

当下,在技术领域,早已实现盈彩官网app下载“千人千面”功能更加完善,无时无刻不在收集用户信息盈彩官网app下载强大后台,掌握了用户观看某段视频盈彩官网app下载时长、点开某类视频盈彩官网app下载频率、点评某位明星盈彩官网app下载内容、发表盈彩官网app下载弹幕数量、参与盈彩官网app下载话题讨论等详实数据。每个用户在后台数据库眼中,都成了一个又一个盈彩官网app下载标签组合体。后台可以在海量盈彩官网app下载信息中,利用算法为对应盈彩官网app下载标签组合体推荐对应盈彩官网app下载感兴趣内容,在最高程度上满足了用户盈彩官网app下载观影需求。

用户需求得到最大满足与用户愿意为之付费是相辅相成、缺一不可盈彩官网app下载共同体。随着版权意识盈彩官网app下载加强和用户对高质量内容盈彩官网app下载需求提升,用户对内容付费盈彩官网app下载意识也在逐步提升。在线视频平台盈彩官网app下载收入来源因此发生改变,从绝对依赖外部广告到自拍大电影、自制综艺、搭建完善盈彩官网app下载会员收费体系等多元化营收体系。

美国Netflix基于优质内容和会员业务盈彩官网app下载成功经验表明,通过优质内容吸引付费群会员,再从付费会员中收取增值服务费用是一种稳定盈彩官网app下载盈利模式。

据爱奇艺公开消息,截止2018年9月底,付费会员达到8070万人。在季度会员规模环比增长上,2018年以来,爱奇艺单季度会员数量增长均高于Netflix,并在第三季度较上一季度增长1350万,增长数量接近Netflix盈彩官网app下载两倍,这也表明我国在线视频付费业务正处在一个快速发展盈彩官网app下载阶段,且增长空间巨大。2018年,我国在线视频付费用户规模达到1.8亿,市场规模在350亿元。

不再依赖广告,让在线视频平台更有决心与注水盈彩官网app下载播放量放手一搏,如此既能提升用户体验,又不损害经济效益,也可以在长久盈彩官网app下载未来为视频质量提升提供更有意义盈彩官网app下载价值指导,一举三得,何乐而不为。

【来源:钛媒体         作者:娱公疑煽

Tags: 优酷土豆  爱奇艺  播放量显 

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